隨著市場經濟的不斷發展，不銹鋼門業的廣闊發展前景吸引了大量新企業進入該行業。行業的快速擴張也加劇了國內產業的競爭。在當前環境下，不銹鋼門企業應通過明確的品牌定位和差異化突出其競爭優勢，找到合適的品牌發展道路。


品牌定位和產品差異化既相關又顯著不同。傳統的產品差異化是當生產者超過需求時，生產者需要創新現有的產品變化以實現與競爭對手產品的差異化。差異主要通過物理因素實現，例如產品本身的性能和質量。品牌定位不同的品牌定位不僅要實現產品差異化，還要實現品牌差異化。隨著市場競爭的加劇，行業內企業之間形成產品差異化變得越來越困難。如何利用影響消費者購買產品的物理因素及其為消費者帶來的物質和功能優勢，更加注重產品風格、文化、個性等無形因素及其對消費者的精神和情感利益，創造出獨特的公司及其品牌的寶貴形象，從而占據了良好的心理地位，已成為企業競爭的理性選擇。


在這樣一個充分競爭的時代，品牌已成為消費者考慮的因素之一，其比例正在增加。為了打開局面，不銹鋼門企業需要實施準確的品牌戰略，合理避免品牌間的內部資源消耗，從而有效擴大市場份額，增強競爭力。